Spieglein, Spieglein an der Wand – wer ist jetzt die Schönste im Land?

• Diellza Kolloni
  Investment Analyst
  Banque Heritage

Schönheit zeigt immer, was einer Gesellschaft wichtig ist. Die Regeln und Trends ändern sich, aber das Bedürfnis bleibt, gut auszusehen. Früher galt Paris, Mailand oder Los Angeles als Zentrum der Schönheit. Heute ist Südkorea ganz vorne dabei. Was früher eine Internet-Neuheit war, ist jetzt eine der wichtigsten und modernsten Richtungen in der Kosmetik.

K-Beauty (koreanische Kosmetik) ist nicht mehr nur ein Trend im Badezimmer. Sie beeinflusst, wie Kosmetik verkauft wird, wie Werbung gemacht wird und zwingt sogar grosse westliche Firmen, ihre Strategie zu überdenken. Koreanische Marken sind besonders schnell, innovativ und stark im Digitalen.

Südkorea – die neue Königin der Schönheit 

2024 exportierte Südkorea Kosmetik im Wert von 10,2 Milliarden Dollar. Das ist ein Anstieg von über 20 Prozent in nur einem Jahr. Südkorea hat sogar Frankreich überholt und ist jetzt der grösste Exporteur von Kosmetik in die USA. Dort werden koreanische Produkte 2025 voraussichtlich mehr als 2 Milliarden Dollar Umsatz machen – ein Wachstum von fast 40 Prozent. Was macht K-Beauty so erfolgreich? Schnelle Innovation, moderne Inhaltsstoffe aus der Biotechnologie, gute Qualität zu fairen Preisen, starke Kultur und eine Industrie, die blitzschnell wachsen kann. Westliche Marken können da oft nicht mithalten.

TikTok – das neue Schaufenster für Kosmetik 

TikTok hat verändert, wie Leute Kosmetik entdecken. Schönheit ist dort das wichtigste Thema, und koreanische Marken wissen genau, wie sie sich präsentieren müssen. Bei Unilever zum Beispiel sind die Verkäufe über TikTok um 70 Prozent gestiegen, auf Amazon nur um 15 Prozent. L’Oréal hat mit einem 12-Stunden-Livestream über 88’000 Dollar Umsatz gemacht. Manche koreanische Marken arbeiten mit Hunderttausenden kleinen Influencern zusammen, um viele Menschen günstig zu erreichen. Für die Generation Z ist TikTok die wichtigste Plattform, um neue Produkte zu entdecken – fast 80 Prozent nutzen es dafür. Amazon ist zwar besser beim Verkaufen, aber TikTok ist unschlagbar, wenn es um neue Trends und Routinen geht. Genau hier fühlt sich K-Beauty wohl.

Der „Glass Skin“-Boom – aber nicht alles glänzt 

Hinter dem grossen Erfolg gibt es auch Herausforderungen. In Südkorea selbst schwankt die Nachfrage je nach Jahreszeit, die Gewinne werden kleiner und die Konkurrenz wird grösser, vor allem bei günstigen Produkten. Das zeigt: Die Branche ist empfindlich gegenüber Modetrends. Um stark zu bleiben, müssen die Marken ihren Namen stärken, neue Wege zum Verkauf finden und ihre Preise besser durchsetzen. Die wichtigsten Stärken bleiben aber: gute Erreichbarkeit, nachweisbare Wirkung, transparente Inhaltsstoffe und digitale Spitzenklasse. Diese Vorteile machen K-Beauty zu einer der spannendsten Chancen im Moment.

Eine Chance für Investoren 

Für Anleger ist K-Beauty besonders interessant, weil sie widerstandsfähig und gleichzeitig stark wachsend ist. Die Nachfrage bleibt stabil, weil viele K-Beauty als „bezahlbaren Luxus“ sehen. Das Wachstum ist viel stärker als bei westlichen Konkurrenten. Es gibt gute Chancen, im Ausland noch mehr zu verdienen. K-Beauty spricht alle Generationen an, von Jung bis Alt. Die weltweite Bekanntheit hilft, neue Kunden günstiger zu gewinnen. Natürlich gibt es Risiken – wie hohe Werbekosten, starke Konkurrenz im US-Onlinehandel und die schnelle Veränderung durch TikTok-Trends. Doch diese Probleme sind meist kurzfristig.

Eine neue Weltordnung in der Schönheit 

Früher dominierten europäische und amerikanische Marken. Jetzt verändert sich die Branche. Südkorea hat nicht nur Marktanteile gewonnen, sondern auch gezeigt, wie man Schönheit neu denkt: schneller, technischer, digitaler. Also, Spieglein, Spieglein an der Wand – wer ist heute die Schönste im Land? Schaut man auf die Exporte, die digitale Nutzung und den kulturellen Einfluss, ist die Antwort klar: K-Beauty steht heute im Mittelpunkt der Schönheitswelt – und will ihre Krone behalten.