McDonald’s: Schnelles Essen, hohe Rendite

• Martin Raab
  

Längst vorbei sind die Zeiten, in denen ein Stück Fleisch lieblos zwischen zwei Semmelhälften eingeklemmt wurde. Zahlreiche Burger-Buden bieten mittlerweile grosse und hochwertige Fleischpatties in verschiedensten Arten von Brötchen an. Oder anderes ausgedrückt: Der Kampf um den sogenannten Gourmet-Burger ist ausgebrochen. Urgestein und Branchenprimus McDonald’s möchte sich das Heft allerdings nicht aus der Hand nehmen lassen und startet seinerseits ebenfalls eine Offensive. So sollen die individuellen Kundenbedürfnisse stärker berücksichtigt werden. Im «Restaurant der Zukunft» kann dann jeder seinen Burger selbst zusammenstellen. Ins Programm aufgenommen werden darüber hinaus frisch gebratene Fleischscheiben, die sogar am Tisch serviert werden.

Qualität hat Vorrang

Um die Kunden weiterhin in hoher Frequenz in die Restaurants zu locken, versucht McDonald’s also die Trends der Zeit schnell aufzugreifen und umzusetzen. Während vieles davon erst in Test-Restaurants ausprobiert wird, stehen andere Innovationen bereits auf der Tagesordnung. Besonders gut kommt derzeit an, dass zum Teil auf künstliche Konservierungsmittel verzichtet wird. Zudem werden die Frühstücksangebote mittlerweile rund um die Uhr angeboten. Dies bescherte der weltgrössten Schnellrestaurant-Kette ein gutes drittes Quartal. Auch wenn Umsatz und Gewinn leicht rückläufig waren, die Ergebnisse fielen in beiden Fällen besser aus als erwartet. Bereinigt um die gerade eben eröffneten Restaurants legte der Umsatz sogar um 3,5 Prozent zu.

Neue Strategie

Die Aktie, die derzeit dabei ist die starke Aufwärtsbewegung zwischen Oktober 2015 und Mai 2016 zu verarbeiten, reagierte mit einem deutlichen Plus auf die neuen News aus dem Hause McDonald’s. Ob allerdings die Korrekturphase damit bereits am Ende ist, bleibt offen. Für ein Comeback spricht, dass der Titel in eine horizontale Unterstützungszone bei 110 Dollar eingetaucht ist. Zudem befindet sich auf diesem Niveau das 50 Prozent Fibonacci-Retracement aus dem soeben skizzierten Aufwärtstrend.

Aber: Die 100-Tage-Linie droht den gleitenden 200-Tage-Durchschnitt von oben nach unten – beide Indikatoren sind nach unten gerichtet – zu durchschneiden. Dies würde einem umgedrehten «Golden Cross» entsprechen, das in der Fachwelt als «Death Cross» bezeichnet wird. Kommt es zu diesem Ereignis, würde ein gewichtiges Verkaufsignal ausgelöst werden.

Nur für Trader

Sollte also der «Worst Case» eintreten und die McDonald’s-Aktie noch einmal abtauchen, dürfte der Fall nicht allzu weit gehen. Zwischen 90 und 100 Dollar befindet sich eine Supportzone, die über Monate hinweg dem Dow-Jones-Titel verlässliche Dienste leistete. Ferner ist die Aktie aus fundamentaler Sicht nicht überteuert und verfügt über eine stattliche Dividendenrendite von 3,2 Prozent. Noch mehr zu holen gibt es mit dem Barrier Reverse Convertible RMCAJV der Bank Vontobel. Das Papier bietet aktuell die Chance auf eine Rendite von 8,5 Prozent (15,7 Prozent p.a.), und das in nur rund sieben Monaten. Allerdings gilt es zu beachten, dass die Barriere weniger als ein Zehntel vom Basiswertkurs entfernt liegt. Das Chance-Risiko-Profil ist dennoch attraktiv – jedoch ausschliesslich für risikobereite Naturen. Dies gilt ebenso für gehebelte Long- respektive Short-Spekulationen, die mit den beiden Faktor-Zertifikaten MC4LCB, MC4SCB der Commerzbank durchgeführt werden können.