WM 2026: Das grösste Sportereignis der Geschichte als Investmentchance

• Bank of America Global Research
  

Vom Stadion an die Börse

Wenn am 11. Juni 2026 in Mexiko-Stadt das Eröffnungsspiel der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft angepfiffen wird, dann beginnt weit mehr als nur ein weiteres Turnier. Die von den USA, Kanada und Mexiko gemeinsam ausgerichtete Endrunde umfasst erstmals 48 Nationalmannschaften und 104 Spiele an 16 Austragungsorten und wird damit die grösste Weltmeisterschaft aller Zeiten. Für Investoren reicht die Bedeutung der Weltmeisterschaft weit über den Sport hinaus. Das Ereignis entwickelt sich zunehmend zu einer globalen Wirtschaftsplattform, die Konsumnachfrage, Reiseaktivitäten, Werbung, Medienrechte, Streaming, Datennutzung und digitale Infrastruktur in einem der weltweit am meisten beachteten Ereignisse bündelt. Nur wenige Ereignisse ziehen gleichzeitig die Aufmerksamkeit von Milliarden Menschen auf sich.

Ein globales Wirtschaftsevent

Die beeindruckenden Zahlen verdeutlichen, weshalb das Turnier weit über die Fussballwelt hinaus Aufmerksamkeit erhält. Laut dem Bericht «The Beautiful Game: BofA’s World Cup 2026 Guide» von Bank of America Global Research werden mehr als sechs Milliarden Menschen mit der WM 2026 in Berührung kommen. Rund 6,5 Millionen Zuschauer dürften die Spiele in Nordamerika vor Ort besuchen und damit den bisherigen Rekord von 3,6 Millionen Besuchern aus dem Jahr 1994 deutlich übertreffen. Eine Studie der FIFA und der WTO schätzt, dass das Turnier eine weltweite Wirtschaftsleistung von USD 80,1 Milliarden generieren, das globale BIP um USD 40,9 Milliarden erhöhen und mehr als 800’000 Arbeitsplätze unterstützen könnte.

Lange betrachteten Investoren grosse Sportereignisse vor allem durch die Brille von Sponsoring, Übertragungsrechten und Merchandising. Diese Bereiche sind nach wie vor wichtig, erfassen jedoch längst nicht mehr das gesamte Bild.

Sport ist bereits eine Billionenindustrie

Auch der grössere Kontext ist bemerkenswert. Die Themenstrategen von Bank of America schätzen, dass die globale Sportindustrie 2025 rund USD 2,3 Billionen umgesetzt hat und bis 2030 auf USD 3,7 Billionen wachsen könnte. Würde man den Sport als eigenes Land betrachten, so würde er gemessen am BIP zu den grössten Volkswirtschaften der Welt zählen.

Sportvereine entwickeln sich zunehmend zu wertvollen Marken- und Rechteplattformen. Medienrechte erzielen Rekordbewertungen und Private-Equity-Unternehmen engagieren sich stärker in Ligen und Vereinen. Gleichzeitig schaffen Sportwetten, Streaming-Plattformen und digitale Fan-Communities neue Ertragsquellen, die es in dieser Grössenordnung vor zehn Jahren kaum gab.

Die Bank of America zählt Reise- und Hotelunternehmen, Getränkehersteller, Sportartikelproduzenten, Restaurants, Medienunternehmen, soziale Netzwerke und Online-Wettanbieter zu den direkten Profiteuren der WM-Nachfrage.

Die offensichtlichen Gewinner – und die weniger offensichtlichen

Einige Profiteure liegen auf der Hand. Dazu zählen Fluggesellschaften, Hotels, Restaurants, Freizeitunternehmen und Getränkehersteller, die von steigenden Besucherzahlen und höheren Konsumausgaben profitieren dürften. Die spannendere Investmentgeschichte könnte jedoch in den weniger sichtbaren Bereichen der Wertschöpfungskette liegen.

Fans verfolgen Spiele heute nicht mehr nur vor dem Fernseher. Sie streamen, analysieren, kommentieren und teilen sie in Echtzeit über mehrere Geräte hinweg. Laut der Bank of America erreichte das digitale Streaming während der WM 2022 mit 2,7 Milliarden Zuschauern fast die Reichweite des klassischen Fernsehens (2,9 Milliarden Zuschauer). Zugleich stieg die Aktivität in den sozialen Medien im Vergleich zu 2018 um 621%. Mit mehr Teams, mehr Spielen und einer noch höheren digitalen Nutzung dürfte die WM 2026 den Datenverbrauch auf ein neues Niveau heben.

Die Weltmeisterschaft als Stresstest für das Internet

Die Bank of America bezeichnet die WM 2026 als potenziellen «Internet-Stresstest». Während des Finals 2022 verfolgten innerhalb einer einzigen Spielminute rund 1,5 Milliarden Menschen das Geschehen, was etwa 4% bis 5% des weltweiten Internetverkehrs ausmachte. Für 2026 erwarten die Analysten, dass das Endspiel zeitweise bis zu 7% des globalen Datenverkehrs beanspruchen könnte. Dies verdeutlicht die enorme Abhängigkeit der modernen Unterhaltungsbranche von einer leistungsfähigen digitalen Infrastruktur. Rechenzentren, Cloud-Anbieter, Glasfasernetze, Content-Delivery-Systeme und Edge-Computing rücken damit zunehmend ins Zentrum der Wertschöpfung.

Die Weltmeisterschaft ist für Investoren ein sichtbarer Beleg für die Bedeutung der digitalen Infrastruktur. Während der Fussball die Schlagzeilen liefert, entsteht die Wertschöpfung zunehmend in Rechenzentren, auf Cloud-Plattformen und in digitalen Netzwerken.

Die erste KI-Weltmeisterschaft

Ein weiterer zentraler Aspekt ist die künstliche Intelligenz. Laut der Bank of America werden beim Turnier mehr als 90 Petabyte direkte Turnierdaten erzeugt, was rund dem 45-fachen der Datenmenge der Weltmeisterschaft 2022 in Katar entspricht. Unter Berücksichtigung von Streaming, Simulationen, sozialen Medien und KI-gestützten Modellen könnte die gesamte Datenmenge auf bis zu zwei Exabyte ansteigen. Dies entspricht etwa 45’000 Jahren 4K-Videomaterial.

Die Analysten sehen die WM 2026 als die erste Weltmeisterschaft, bei der künstliche Intelligenz nicht nur ein Hilfsmittel ist, sondern zum zentralen Betriebssystem des Events wird. Alle Teams dürften KI-Modelle einsetzen, um grosse Datenmengen und Tausende Leistungskennzahlen in Echtzeit auszuwerten. Gleichzeitig werden die 16 Austragungsorte mit digitalen Zwillingen betrieben, also virtuellen Stadionabbildern, die Besucherströme, Sicherheitsaspekte und biometrische Daten überwachen. In Verbindung miteinander ermöglichen diese Systeme eine deutlich schnellere Steuerung von Logistik, Betrieb und Sicherheit.

Für Investoren, die nach greifbaren Beispielen für den produktiven Einsatz von KI in der Realwirtschaft suchen, könnte dies einer der spannendsten Aspekte des Turniers hinter den Kulissen sein.

Mit dem Robotaxi zum Spiel?

Die Weltmeisterschaft könnte einen Ausblick auf die Zukunft der Mobilität und Automatisierung geben. An mehreren Austragungsorten werden Robotaxis, autonome Logistiklösungen und Robotik-Anwendungen im grossen Massstab zu sehen sein. Laut der Bank of America testen oder betreiben 17 Unternehmen autonome Fahrzeuge in elf Austragungsstädten, wobei sieben davon bereits Robotaxi-Dienste an zehn Spielorten anbieten. Auch in und um die Stadien wird die Robotik sichtbar werden. Humanoide und vierbeinige Roboter werden Aufgaben in den Bereichen Logistik, Sicherheit und Fan-Interaktion übernehmen und somit zeigen, wie Automatisierung aus Pilotprojekten in reale Hochfrequenzumgebungen vordringt.

Fazit für Investoren

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 befindet sich an der Schnittstelle der Branchen Sport, Tourismus, Finanzen, Technologie, Logistik und Medien – Branchen, die zunehmend miteinander verschmelzen. Genau das macht das Turnier aus Investorensicht so interessant. Es handelt sich nicht nur um ein Fussballfest, sondern auch um eine verdichtete Darstellung dessen, wie moderne Volkswirtschaften funktionieren: über Netzwerke, Daten, Mobilität, Marken und digitale Skaleneffekte.

Die nachhaltigste Investmentgeschichte wird daher möglicherweise nicht die Frage sein, welche Nation im Juli den Pokal gewinnt. Vielmehr könnte entscheidend sein, welche Branchen und Technologien durch dieses globale Schaufenster sichtbar werden und die Weltwirtschaft der kommenden Jahre prägen. Für Investoren hat das Spiel bereits begonnen.